مقایسه هویت برند با تصویر برند
Brand Identity vs. Brand Image
هویت برند |
تصویر برند |
| هویت برند از منبع اصلی و خود شرکت سرچشمه می‌گیرد | تصویر برند توسط مصرف‌کننده یا دریافت‌کننده کالا ادراک می‌شود. |
| پیام برند با هویت برند گره‌خورده است. | پیام برند در قالب تصویر برند توسط مصرف‌کننده گشوده می‌شود. |
| معنای کلی هویت برند این است شما واقعا که هستید؟ | معنای کلی تصویر برند این است که بازار چگونه شما را درک کرده است؟ |
| طبیعت آن ماده‌گرا یا استراتژیک است | طبیعت آن ظاهرگرا یا تاکتیکی است |
| هویت برند نماد حقیقت بنگاه است | تصویر برند نماد ادراک مصرف‌کنندگان است. |
| هویت برند نمایانگر آرمان و مقصود شماست | تصویر برند نمایانگر دیدگاه دیگران است |
| پایدار است | سطحی است |
| هویت برند به دنبال آینده است | تصویر برند به دنبال گذشته است |
| هویت تاثیرگذار است | تصویر تأثیرپذیر است |
| حاکی از آن است “که کجا می‌خواهید قرار بگیرید” | حاکی از آنچه دارید است |
| تمام وعده یک شرکت به مصرف‌کنندگان است | تمام ادراک مصرف‌کنندگان در مورد برند است |
تمرکز بر شکل‌گیری هویت برند ، تصویر برند را به دنبال خواهد داشت.
